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  新时代 燃起来 ——红塔运动主题派对燃爆昆明

来源: 《兴发娱乐》2018年第19期 总第633期 第78-79页 2018-10-01
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从7月28日到8月12日,连续三个周末,由红塔集团主办的“新时代 燃起来”红塔运动主题派对在最能代表昆明的城市地标“打卡”,从南亚风情第壹城的闪亮登场,到公园1903的雨中攀岩,再到同德昆明广场的总决赛,6场活动144小时共计十万余人参与互动,上千人成功攀岩登顶,216名参赛选手参与攀岩大比拼。

举办红塔运动主题派对,激发消费群体对红塔品牌文化的认同

此次活动不仅是一次集聚激情、青春、活力与梦想的盛宴,更是一次对 “山高人为峰”精神的致敬。60年来,红塔品牌不断创造奇迹,书写传奇,值此改革开放40周年、红塔品牌创牌60周年之际,通过举办主题文化活动,再次唤起消费群体内心深处对红塔品牌文化的认同。

迈入新时代,红塔集团赋予红塔品牌年轻、活力的新元素,激发人们对新时代的美好憧憬与想象,彰显红塔集团昂首跨入新时代的决心与信念。回首过去,关注现在,展望未来,红塔集团以及所有红塔人一直在努力奋进。

万人参与体验 致敬民族品牌

连续3周6场活动,红塔运动主题派对不仅让现场观众欣赏了岩壁上的“芭蕾大秀”,同时让受众和参与者体验到了红塔品牌的运动、活力与激情,整个攀岩挑战赛的现场成为一个万人共燃的主题派对。

来自红塔集团的青年员工乐队,首先拉开晚场活动的序幕。由红塔青年员工演唱的《因为有你》以及为企业、品牌创作的《超越巅峰》等歌曲,不仅唱响了红塔人的梦想与激情,也唱出了现场所有观众的心声,让全场一片沸腾。在活动的最后一站同德昆明广场,红塔青年员工还特地创作了一首全新的歌曲,表达了不断挑战、拼搏向上的“山高人为峰”精神,热情洋溢的表演感染了现场所有观众。

作为民族品牌的骄傲,“山高人为峰”的文化理念在活动中受到高度肯定与热情支持。1958年创牌至今,红塔品牌不断成长,逐步发展壮大成为著名民族品牌,成为“中国民族工业的一面旗帜”。60年的风雨兼程,红塔品牌的印记已深深地根植于国人心中,成为国人的骄傲与自豪。

最动人的场景发生在公园1903站,在九万方云湖湖畔讲述红塔品牌故事、红塔精神时,人们纷纷拿出手机记录这美好的一刻。活动中不期而至的雨水并未浇灭现场观众以及攀岩勇者的热情,纵使雨水模糊了视线,打湿了衣襟,观众的加油助威、挑战者的坚持向上,一幕幕感人的画面无不彰显红塔品牌的凝聚力。

在南亚风情第壹城站,一位年轻小伙子来到现场报名参加挑战赛,他笑着说,攀登是一种积极向上的人生态度,参加挑战不为争夺名次,更多的是来体验“山高人为峰”精神,敢于挑战自我,不断攀登向上,更积极地面对未来。在南亚风情第壹城的活动现场,攀登者的积极尝试,观众的呐喊助威,教练的全力指导,演员的倾情表演,都表达了对“山高人为峰”精神的认同。

彰显品牌文化 传递品牌精神

活动现场,不仅有竞技攀岩的速度与激情,也有热舞团队的律动之美,当然也少不了燃动现场的电音DJ表演。3条8米高的攀岩赛道上千人体验登顶,电音DJ现场领衔万人热舞,拳击、极限运动带动观众燃起来。活动现场万人打开手机,感受燃度,传递文化力量。

攀岩挑战赛传达了不断挑战、拼搏向上的“山高人为峰”精神

此次活动集聚新时代的激情、活力、青春元素,以全新的方式打造文化派对,诠释“山高人为峰”的品牌内涵,鼓励大家为梦想而燃,在新时代做自己的英雄。无论是白天的攀岩体验环节,还是晚上的攀岩挑战赛,都涌现出很多热血沸腾的画面和动人的故事。

在南亚风情第壹城站,33岁的秦志鹏以5秒64的傲人成绩夺得首场冠军。阔别12年重回攀岩舞台,红塔攀岩赛让他找回了曾经的自己。对于秦志鹏来说,攀至顶峰的最后一跳能够点燃他所有的激情。在总冠军争夺赛上,秦志鹏与总冠军失之交臂,但他并未感到遗憾:“敢于超越自我,重新踏上攀岩征程,‘山高人为峰’就是我内心的独白。”

在公园1903站,一位大叔的一席话迎来阵阵掌声。“虽然我65岁了,但我仍可勇敢攀登,开启自己的传奇。”他鼓舞现场观众在挑战中获得快乐,用热血豪情书写“山高人为峰”的精神。

在同德昆明广场站,以7秒08的成绩斩获攀岩挑战赛总冠军的汤成群诉说她的攀岩情怀:“一次次练到双手破皮流血,但是登顶的那一刻,觉得一切付出都值得。”攀岩对于这个巾帼健儿来说,就是一场与自己的比拼对抗!

现场还有很多画面让观众为之动容。情侣党、兄弟帮、姐妹淘结对攀岩,勇敢挑战,做自己的真英雄!

众手托起品牌 跨界营销创变

随着消费结构的升级和市场竞争的加剧,现代企业、品牌如何面向目标人群准确传递品牌文化内涵尤为重要。多年来,各企业八仙过海、各显神通,一出出品牌营销大戏精彩亮相,一个个经典案例接踵而来。

红塔品牌一直以来以整合资源为纽带,在品牌营销上不断创新求变。从2003年起,积极利用事件营销加大对品牌文化的宣传推广,从先后开展的“皇马中国行”“激情攀越哈巴雪山”“迈克尔·波特战略论坛”“重测珠穆朗玛峰”“环海南岛自行车赛”等重大活动上就可见端倪。通过重大事件营销活动,有效提升企业和品牌形象,更加深刻地传递了品牌文化内涵和品牌背后的故事。

此次在昆明三大城市商圈开展的红塔运动主题派对活动,不仅是一次红塔品牌跨界体育营销的传播活动,更是一次结合互联网线上、线下品牌联动的创变之举。

将品牌精神与活动形式有机融合,彰显品牌文化,加强品牌精神内核的传播。以红塔品牌所倡导的“山高人为峰”精神为主题,将攀岩体验、攀岩比赛作为整场活动的核心,面向广大消费目标人群,有针对性地选取昆明三大核心商圈作为线下落地的“主战场”,让文化体验具备了目标人群受众、互动形式配套的有利条件,让目标受众更加直观、真切地感受到“山高人为峰”不断拼搏、不断超越的精神,激励受众群体在新时代中超越自我、永远向上。

将“燃”的氛围进行多角度、多层次地渲染。在活动环节中,将攀岩比赛、摇滚乐队、电子音乐、拳击舞蹈、极限运动等融为一体,让消费群体在互动体验的过程中,从不同角度感受新时代下红塔品牌“燃起来”的主题氛围。攀岩赛道同台竞技,电音DJ 现场领衔万人热舞,拳击热舞、时尚街舞带动现场观众燃起来,红塔集团青年员工乐队更是以《超越巅峰》等歌曲,唱响了红塔人的梦想与激情,让全场观众一片沸腾。

多渠道、多媒体联动,扩大红塔品牌文化和品牌精神的传播。在红塔运动主题派对线下活动开展的同时,通过新媒体的线上联动宣传、“快闪”传播以及现场全程直播,让活动现场的情怀、故事、快乐传递出去,让更多场外的观众能够感受到红塔品牌的精神以及文化内涵,并吸引其来到现场感受“山高人为峰”精神。从线下的体验、线上的立体宣传推进共同配合,助力红塔品牌实现营销创新与突破。

海到尽头天是岸,山至高处人为峰。对红塔品牌来说,永远没有最好,只有更好。敢于拼搏,不断超越,无论红塔品牌如何强大,消费者永远都在企业和品牌之上。

2018年,红塔品牌秉持“山高人为峰”的品牌精神,致敬中国改革开放40周年,致敬品牌创牌60周年,致敬每一个努力向上、勇攀高峰的奋斗者,致敬这个继往开来、充满梦想的新时代。未来,红塔品牌将用迎难而上、自强不息、超越自我、敢为人先的精神态度继续书写属于自己的崭新篇章!

(供稿/供图单位:红塔集团)

编辑:李东军

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